Hoje em dia é comum ouvirmos o termo CEO para designar o cargo de uma pessoa que está à frente de uma empresa, porém, pra muita gente o termo ainda gera inúmeras dúvidas.
E isso não é exclusividade do termo CEO.
Com a globalização e o movimento de startups, frequentemente nos deparamos com cargos e funções novas dentro das empresas e é muito importante que a gente saiba entender as particularidades de cada uma delas.
Só assim vamos conseguir buscar a capacitação necessária para desempenhar essas funções nas empresas, seja empreendendo ou como funcionários.
Mas antes de falarmos sobre o que é um CEO, vou te falar o que não é um CEO e dar fim a duas das principais confusões que costumam acontecer quando se trata desse tema.
O CEO não é o presidente e nem o fundador de uma empresa.
Ficou confuso?
Relaxa, vou te explicar tudo.
Qual o significado da sigla CEO?
CEO é a sigla inglesa para o termo Chief Executive Office, que em português corresponde ao Diretor Executivo. O CEO é a pessoa de maior autoridade na hierarquia da empresa e precisa ter uma visão completa da operação, afinal é dele a responsabilidade de guiar as ações e tomar as decisões finais.
Agora ficou mais fácil e, sem mais explicações, você provavelmente já entendeu que estamos falando da pessoa mais importante dentro de uma organização.
O desempenho do CEO é um fator essencial para que uma empresa se desenvolva e tenha sucesso.
Quais as responsabilidades de um CEO?
O CEO ou Diretor Executivo é responsável por supervisionar as diversas atividades da empresa e coordenar estratégias financeiras, jurídicas e operacionais.
Também precisa acompanhar de perto as ações de marketing e colaborar na criação da cultura e das equipes de trabalho e, no caso das grandes empresas de capital aberto, ele também precisa “prestar contas” ao conselho de administração e aos acionistas.
O desafio de agradar os interesses dos acionistas ao mesmo tempo que defende o que é melhor para a empresa faz parte do dia a dia de um CEO.
E é claro que para realizar todas as atividades ele vai contar com uma equipe de apoio, mas é muito importante lembrar que a decisão final, assim como as consequências dessa decisão, sempre irão recair sobre o CEO.
Principais atribuições de um CEO
Fatores como tamanho da empresa, número de funcionários, missão, objetivos e até mesmo o produto ou serviço da empresa influenciam no trabalho que o CEO terá, mas algumas atribuições merecem destaque:
- Criar e implementar um plano estratégico para direcionar o trabalho da empresa.
- Supervisionar toda a operação da empresa para garantir a execução do plano estratégico que foi definido.
- Orientar e avaliar como está o trabalho dos presidentes, diretores e outros líderes executivos.
- Garantir que os líderes vivenciem as consequências de suas ações, seja por reconhecimento e premiação ou ações disciplinares e capacitação.
- Criar, comunicar e implementar a visão e missão da organização.
- Criar um ambiente de aprendizado para criar talentos e desenvolver as habilidades dos funcionários de forma constante.
- Participar de eventos e associações relacionadas à indústria de atuação da empresa com o objetivo de aprimorar a liderança e reputação do CEO e aumentar as chances de sucesso da empresa.
- Representar a empresa na comunidade local, no estado e no país.
- Gerenciar a estratégia global da empresa.
- Avaliar eventuais aquisições ou oportunidades de venda da empresa.
- Manter o olhar atento ao cenário interno e externo (mercado, clientes, padrões da indústria e inovações).
- Monitorar, mensurar e compartilhar com a equipe o desempenho da organização em relação aos objetivos.
Talvez olhando essas atribuições você fique inclinado a dizer que CEO é sim o presidente de uma empresa.
Então vou esclarecer isso!
Qual a diferença entre CEO e presidente?
Como falei no começo do artigo, ser o CEO não significa ser o presidente.
Isso não significa que uma pessoa não pode acumular as duas funções, mas o que quero deixar claro aqui é que isso não é uma regra.
Inclusive é mais fácil você encontrar presidentes ocupando o cargo de Diretor de Operações (Chief Operating Officer– COO) do que de Diretor Executivo (CEO).
O Diretor de Operações é considerado o braço direito do CEO e em breve vamos falar dele aqui no blog também.
De uma maneira simples, o CEO é uma pessoa mais focada no planejamento e estratégias de médio e longo prazo, enquanto o presidente está mais ligado ao tático e operacional da organização.
E para ajudar a entender é só você pensar em organizações que possuem vários negócios diferentes.
Cada negócio terá o seu presidente, porém todos eles irão se reportar a apenas um CEO. Ou seja, os cargos de CEO e presidentes dificilmente serão ocupados pela mesma pessoa.
Já em empresas pequenas ou que não possuem subsidiárias, não é tão difícil encontrar os papéis de CEO e presidente representados por uma única pessoa.
No final das contas, o importante é garantir que cada função seja desempenhada por pessoas capazes de manter uma boa relação entre sócios e responsáveis pela tomada de decisão, além de criar a estrutura necessária para o crescimento e valorização da empresa.
Qual é o salário de um CEO?
Segundo a Pesquisa de Remuneração de Presidentes e Diretores Executivos Brasil 2016-2017, realizada pela Page Executive, foi constatado que em empresas nacionais os salários mensais ficam entre R$ 44 mil a 105 mil, além do bônus anual que pode chegar a 9% do salário.
Já nas empresas multinacionais o valor é um pouco menor.
A renda mensal gira em torno de R$ 42 mil e 98 mil e o bônus alterna entre 4% e 8% do salário.
Para complementar a alta remuneração, as empresas ainda costumam oferecer plano de saúde, seguro de vida, transporte, pagamento de aluguel e da escola dos filhos.
Vale tudo quando o assunto é atrair os melhores talentos para ocupar o principal cargo da sua empresa, não é mesmo?
Alguns dos CEOs mais conhecidos pelo mundo
Entendido o que é um CEO?
Então agora vamos conhecer algumas pessoas reconhecidas pelo mundo todo pelo seu excelente trabalho como CEO de grandes empresas.
Steve Jobs
Um cara que revolucionou o mundo com suas invenções. Visionário e polêmico, conduziu a Apple de forma incrível e mudou a forma como as pessoas se comunicam.
Seu trabalho jamais será esquecido e até hoje, mesmo falecido, Steve Jobs ainda figura no topo de diversos rankings como um dos melhores CEOs do mundo.
Jeff Bezos
Mais um visionário que em 1994 largou o emprego aos 30 anos quando percebeu um grande potencial na internet.
Sua grande ideia: vender livros na internet.
Pode parecer simples hoje, mas na época foi algo revolucionário e em 5 anos Jeff Bezos e a Amazon já fechavam o ano com um faturamento de US$ 1,6 bilhões e mais de 8 milhões de clientes.
Em 2018 a Amazon atingiu US$ 1 trilhão de valor de mercado.
→ Leia também: 68 termos que todo empreendedor precisa conhecer
Elon Musk
Elon Musk é CEO de duas empresas, a Tesla Motors e a SpaceX.
Entre os objetivos da SpaceX está resolver uma das preocupações de Elon: a extinção da humanidade.
Para isso ele investe em pesquisas e soluções para a redução do aquecimento global, o desenvolvimento da Inteligência Artificial e a colonização do planeta Marte.
Já na Tesla Motors, o foco de Elon Musk é dar fim aos motores de combustão interna e para isso ele produz baterias e carros elétricos.
Em 2018 foi lançado o primeiro modelo considerado de fato acessível, o Tesla Model 3, no valor de US$ 30 mil.
Marissa Mayer
Nomeada em 2012 para ser CEO do Yahoo! e com o objetivo de tirar o grupo de uma crise, Marissa Mayer iniciou suas atividades chamando a atenção dos executivos.
Em seus primeiros 12 meses no cargo ela comprou mais de 30 startups e decidiu ter participação na empresa Alibaba.
Antes de assumir o cargo no Yahoo!, ela passou pelo Google, onde trabalhou durante 13 anos com as principais ferramentas da companhia (Google Imagens, Google News, Google AdWords, Gmail e Google Maps).
Marissa foi muito pressionada durante o tempo que ficou na companhia e em 2017, após o Yahoo! ser comprado pela Verizon, deixou o comando da empresa.
Apesar de não ter conseguido tirar a empresa da situação ruim que se encontrava, segundo o The Verge, durante sua gestão as ações da companhia triplicaram de valor.
Importantes CEOs brasileiros
A Forbes Brasil pediu para consultores e acadêmicos especializados em gestão e negócios escolherem os melhores CEOs do Brasil.
Dentre os critérios para a escolha foi considerada a capacidade de superar crises e se reinventar, conseguindo fazer com que a empresa cresça mesmo diante das dificuldades.
Dentre os escolhidos temos nomes como:
- Frederico Trajano: assumiu a cadeira de CEO do Magazine Luiza em janeiro de 2016 e realizou uma verdadeira transformação digital na companhia.
- Artur Grynbaum: CEO do Grupo Boticário, dono de quatro marcas (O Boticário, Eudora, quem disse, Berenice? e The Beauty Box). A principal delas, O Boticário, possui 4 mil lojas em 1.750 cidades do Brasil. Emprega aproximadamente 7.000 pessoas diretamente e 25.000 através de suas franquias.
- Laércio Cosentino: saiu de estagiário da empresa Siga para se tornar fundador e CEO da Totvs, uma das 100 empresas mais inovadoras do mundo, segundo a revista americana Businessweek.
E pra fechar, um papo super inspirador com o Márcio Fernandes, que aos 36 anos se tornou CEO da Elektro, uma das maiores distribuidoras de energia elétrica do Brasil.
Márcio Fernandes ficou a frente da companhia entre 2011 e 2017 e implantou na uma filosofia de gestão baseada na felicidade, desafiando o modelo tradicional do mundo corporativo.
Em 2015 publicou seu primeiro livro, Felicidade Dá Lucro, onde compartilha com os leitores a experiência de ter passado de empacotador a presidente executivo.
Espero ter ajudado você a entender um pouco melhor sobre o significado de CEO e qual seu papel e importância dentro de uma empresa.
Em breve vamos falar sobre mais cargos importantes dentro da estrutura das organizações e, para você não perder nada, é só acompanhar a Rulez nas redes sociais.
