Hoje em dia é comum ouvirmos o termo CEO para designar o cargo de uma pessoa que está à frente de uma empresa, porém, pra muita gente o termo ainda gera inúmeras dúvidas.

E isso não é exclusividade do termo CEO.

Com a globalização e o movimento de startups, frequentemente nos deparamos com cargos e funções novas dentro das empresas e é muito importante que a gente saiba entender as particularidades de cada uma delas.

Só assim vamos conseguir buscar a capacitação necessária para desempenhar essas funções nas empresas, seja empreendendo ou como funcionários.

Mas antes de falarmos sobre o que é um CEO, vou te falar o que não é um CEO e dar fim a duas das principais confusões que costumam acontecer quando se trata desse tema.

O CEO não é o presidente e nem o fundador de uma empresa.

Ficou confuso?

Relaxa, vou te explicar tudo.

Qual o significado da sigla CEO?

CEO é a sigla inglesa para o termo Chief Executive Office, que em português corresponde ao Diretor Executivo. O CEO é a pessoa de maior autoridade na hierarquia da empresa e precisa ter uma visão completa da operação, afinal é dele a responsabilidade de guiar as ações e tomar as decisões finais.

Agora ficou mais fácil e, sem mais explicações, você provavelmente já entendeu que estamos falando da pessoa mais importante dentro de uma organização.

O desempenho do CEO é um fator essencial para que uma empresa se desenvolva e tenha sucesso.

Quais as responsabilidades de um CEO?

O CEO ou Diretor Executivo é responsável por supervisionar as diversas atividades da empresa e coordenar estratégias financeiras, jurídicas e operacionais.

Também precisa acompanhar de perto as ações de marketing e colaborar na criação da cultura e das equipes de trabalho e, no caso das grandes empresas de capital aberto, ele também precisa “prestar contas” ao conselho de administração e aos acionistas.

O desafio de agradar os interesses dos acionistas ao mesmo tempo que defende o que é melhor para a empresa faz parte do dia a dia de um CEO.

E é claro que para realizar todas as atividades ele vai contar com uma equipe de apoio, mas é muito importante lembrar que a decisão final, assim como as consequências dessa decisão, sempre irão recair sobre o CEO.

Principais atribuições de um CEO

Fatores como tamanho da empresa, número de funcionários, missão, objetivos e até mesmo o produto ou serviço da empresa influenciam no trabalho que o CEO terá, mas algumas atribuições merecem destaque:

Criar e implementar um plano estratégico para direcionar o trabalho da empresa.
Supervisionar toda a operação da empresa para garantir a execução do plano estratégico que foi definido.
Orientar e avaliar como está o trabalho dos presidentes, diretores e outros líderes executivos.
Garantir que os líderes vivenciem as consequências de suas ações, seja por reconhecimento e premiação ou ações disciplinares e capacitação.
Criar, comunicar e implementar a visão e missão da organização.
Criar um ambiente de aprendizado para criar talentos e desenvolver as habilidades dos funcionários de forma constante.
Participar de eventos e associações relacionadas à indústria de atuação da empresa com o objetivo de aprimorar a liderança e reputação do CEO e aumentar as chances de sucesso da empresa.
Representar a empresa na comunidade local, no estado e no país.
Gerenciar a estratégia global da empresa.
Avaliar eventuais aquisições ou oportunidades de venda da empresa.
Manter o olhar atento ao cenário interno e externo (mercado, clientes, padrões da indústria e inovações).
Monitorar, mensurar e compartilhar com a equipe o desempenho da organização em relação aos objetivos.

Talvez olhando essas atribuições você fique inclinado a dizer que CEO é sim o presidente de uma empresa.

Então vou esclarecer isso!

Qual a diferença entre CEO e presidente?

Como falei no começo do artigo, ser o CEO não significa ser o presidente.

Isso não significa que uma pessoa não pode acumular as duas funções, mas o que quero deixar claro aqui é que isso não é uma regra.

Inclusive é mais fácil você encontrar presidentes ocupando o cargo de Diretor de Operações (Chief Operating Officer– COO) do que de Diretor Executivo (CEO).

O Diretor de Operações é considerado o braço direito do CEO e em breve vamos falar dele aqui no blog também.

De uma maneira simples, o CEO é uma pessoa mais focada no planejamento e estratégias de médio e longo prazo, enquanto o presidente está mais ligado ao tático e operacional da organização.

E para ajudar a entender é só você pensar em organizações que possuem vários negócios diferentes.

Cada negócio terá o seu presidente, porém todos eles irão se reportar a apenas um CEO. Ou seja, os cargos de CEO e presidentes dificilmente serão ocupados pela mesma pessoa.

Já em empresas pequenas ou que não possuem subsidiárias, não é tão difícil encontrar os papéis de CEO e presidente representados por uma única pessoa.

No final das contas, o importante é garantir que cada função seja desempenhada por pessoas capazes de manter uma boa relação entre sócios e responsáveis pela tomada de decisão, além de criar a estrutura necessária para o crescimento e valorização da empresa.

Qual é o salário de um CEO?

Segundo a Pesquisa de Remuneração de Presidentes e Diretores Executivos Brasil 2016-2017, realizada pela Page Executive, foi constatado que em empresas nacionais os salários mensais ficam entre R$ 44 mil a 105 mil, além do bônus anual que pode chegar a 9% do salário.

Já nas empresas multinacionais o valor é um pouco menor.

A renda mensal gira em torno de R$ 42 mil e 98 mil e o bônus alterna entre 4% e 8% do salário.

Para complementar a alta remuneração, as empresas ainda costumam oferecer plano de saúde, seguro de vida, transporte, pagamento de aluguel e da escola dos filhos.

Vale tudo quando o assunto é atrair os melhores talentos para ocupar o principal cargo da sua empresa, não é mesmo?

Alguns dos CEOs mais conhecidos pelo mundo

Entendido o que é um CEO?

Então agora vamos conhecer algumas pessoas reconhecidas pelo mundo todo pelo seu excelente trabalho como CEO de grandes empresas.

Steve Jobs

Um cara que revolucionou o mundo com suas invenções. Visionário e polêmico, conduziu a Apple de forma incrível e mudou a forma como as pessoas se comunicam.

Seu trabalho jamais será esquecido e até hoje, mesmo falecido, Steve Jobs ainda figura no topo de diversos rankings como um dos melhores CEOs do mundo.

Jeff Bezos

Mais um visionário que em 1994 largou o emprego aos 30 anos quando percebeu um grande potencial na internet.

Sua grande ideia: vender livros na internet.

Pode parecer simples hoje, mas na época foi algo revolucionário e em 5 anos Jeff Bezos e a Amazon já fechavam o ano com um faturamento de US$ 1,6 bilhões e mais de 8 milhões de clientes.

Em 2018 a Amazon atingiu US$ 1 trilhão de valor de mercado.

→ Leia também: 68 termos que todo empreendedor precisa conhecer

Elon Musk

Elon Musk é CEO de duas empresas, a Tesla Motors e a SpaceX.

Entre os objetivos da SpaceX está resolver uma das preocupações de Elon: a extinção da humanidade.

Para isso ele investe em pesquisas e soluções para a redução do aquecimento global, o desenvolvimento da Inteligência Artificial e a colonização do planeta Marte.

Já na Tesla Motors, o foco de Elon Musk é dar fim aos motores de combustão interna e para isso ele produz baterias e carros elétricos.

Em 2018 foi lançado o primeiro modelo considerado de fato acessível, o Tesla Model 3, no valor de US$ 30 mil.

Marissa Mayer

Nomeada em 2012 para ser CEO do Yahoo! e com o objetivo de tirar o grupo de uma crise, Marissa Mayer iniciou suas atividades chamando a atenção dos executivos.

Em seus primeiros 12 meses no cargo ela comprou mais de 30 startups e decidiu ter participação na empresa Alibaba.

Antes de assumir o cargo no Yahoo!, ela passou pelo Google, onde trabalhou durante 13 anos com as principais ferramentas da companhia (Google Imagens, Google News, Google AdWords, Gmail e Google Maps).

Marissa foi muito pressionada durante o tempo que ficou na companhia e em 2017, após o Yahoo! ser comprado pela Verizon, deixou o comando da empresa.

Apesar de não ter conseguido tirar a empresa da situação ruim que se encontrava, segundo o The Verge, durante sua gestão as ações da companhia triplicaram de valor.

Importantes CEOs brasileiros

A Forbes Brasil pediu para consultores e acadêmicos especializados em gestão e negócios escolherem os melhores CEOs do Brasil.

Dentre os critérios para a escolha foi considerada a capacidade de superar crises e se reinventar, conseguindo fazer com que a empresa cresça mesmo diante das dificuldades.

Dentre os escolhidos temos nomes como:

Frederico Trajano: assumiu a cadeira de CEO do Magazine Luiza em janeiro de 2016 e realizou uma verdadeira transformação digital na companhia.
Artur Grynbaum: CEO do Grupo Boticário, dono de quatro marcas (O Boticário, Eudora, quem disse, Berenice? e The Beauty Box). A principal delas, O Boticário, possui 4 mil lojas em 1.750 cidades do Brasil. Emprega aproximadamente 7.000 pessoas diretamente e 25.000 através de suas franquias.
Laércio Cosentino: saiu de estagiário da empresa Siga para se tornar fundador e CEO da Totvs, uma das 100 empresas mais inovadoras do mundo, segundo a revista americana Businessweek.

E pra fechar, um papo super inspirador com o Márcio Fernandes, que aos 36 anos se tornou CEO da Elektro, uma das maiores distribuidoras de energia elétrica do Brasil.

Márcio Fernandes ficou a frente da companhia entre 2011 e 2017 e implantou na uma filosofia de gestão baseada na felicidade, desafiando o modelo tradicional do mundo corporativo.

Em 2015 publicou seu primeiro livro, Felicidade Dá Lucro, onde compartilha com os leitores a experiência de ter passado de empacotador a presidente executivo.

Livros que todo CEO precisa ler

Ocupar o degrau mais alto da escada corporativa – onde estão esses caras que te apresentei agora – exige habilidade, experiência e (muita) coragem.

Uma única decisão pode derrubar até o mais experiente CEO, a menos que você busque maneiras de sempre se auto aperfeiçoar para acompanhar o ritmo constante de mudança da economia.

Como você pode evitar a queda?

Comece adicionando essa lista de livros que todo CEO precisa ler para calibrar a sua mente. Nela estão 9 livros excelentes que ajudam CEOs (e futuros CEOs) a liderar com mais confiança e conhecimento, aprendendo com os erros e acertos de grandes líderes.

O coach de um trilhão de dólares: O manual de liderança do Vale do Silício

Você acha que um cara que ajudou a construir o Google e a Apple e levou empresas como YouTube e Facebook ao sucesso pode ter alguma sabedoria para transmitir aos executivos-chefes de hoje?

Taí um livro que todo CEO precisa ler para aprender com as lições de Bill Campbell e crescer mesmo estando no auge da carreira. Considerado o maior coach do mundo e reverenciado no Vale do Silício, o trabalho de Campbell gerou um trilhão de dólares em valor de mercado.